Six variantes du logo refusées en une heure, une flamme gardée

Journal de bord

1. Au début

   Une association étudiante, deux centres à Lyon, un camion qui va sur les campus. Tout passe par le bouche-à-oreille et des messages jetés en vrac dans des groupes WhatsApp. Je recense : deux noms, deux comptes Instagram, trois logos.

2. Le soir même

   Je choisis un seul nom français et un seul avatar pour toute la communauté. Pas un trait de dessin avant que ce soit réglé.

3. Quelques jours plus tard

   Je recolore l’ancien logo en six variantes. L’équipe les refuse dans l’heure. Une planche de couleurs ne dit rien de l’histoire du logo, alors je repars de la flamme.

   

4. La semaine suivante

   Je dessine quatre univers de posts complets, avec gabarits codés et exemples rendus. Tous jolis, tous empruntés à d’autres comptes. Je les range en archive et je pose une règle : rien qui ressemble à un autre compte.

5. Un soir

   Je teste la ville en noir et blanc et la flamme en couleur. Sur le papier, c’est élégant. L’équipe tranche : les étudiants viennent pour se sentir en famille, et le noir et blanc refroidit. Je reviens à la couleur.

6. Les semaines passent

   Quinze placements de flamme, puis quinze styles graphiques, passés au crible. J’invalide un lot entier : il redécoupait le logo sans le transformer. Il reste trois traitements où la flamme devient une matière : fenêtre, verre, alphabet.

   

7. Plus tard

   Je fixe la charte : noir, blanc cassé et braise comme base, une couleur du moment qui suit le calendrier, un sceau blanc toujours au même endroit. Un post sur trois reste dans les couleurs de base.

8. Un matin

   Les groupes de campus affichent tous le même rond noir, impossible à distinguer à 40 pixels. J’enchaîne quatre systèmes d’avatars. Le ballon du groupe foot est refusé deux fois, jusqu’à une vraie photo avec la flamme posée dessus.

9. Un autre soir

   Mes stories en aplat, fond uni, titre et date, se fabriquent vite et se regardent froid. Je construis un outil maison : la vraie photo se voit à travers la flamme, avec le grain pellicule et la musique.

10. Avant une grande soirée

    Je remplace le « qui vient ? » par un formulaire d’inscription. Il gère un stock de places, il ferme avant l’entrée de la fête, et personne n’est jamais refusé. L’équipe sait enfin pour combien préparer les repas.

11. Quelques jours après

    Le bouton d’inscription que j’ai dessiné moi-même ne reçoit aucun clic : personne ne reconnaît ce qu’il ne connaît pas. Je le refais au pixel près sur le sticker natif d’Instagram, pilule blanche et icône de chaîne. Les clics reviennent.

12. La veille d’une fête

    Les messages d’anniversaire partent la veille à 19 h, quand la date hébraïque commence, jamais pendant le Shabbat ni les fêtes. Un soir, l’ordinateur de l’équipe était en avion et un créneau a sauté. Je recalcule les envois à l’heure de Lyon, sans dépendre d’un portable.

13. Plus tard encore

    Pour que la marque tienne quand quelqu’un d’autre filme, j’écris une charte vidéo : deux réglages de couleur, un grain, une notice en français.

14. Aujourd’hui

    L’association se reconnaît en une seconde : la flamme, les couleurs, le sceau. Chaque événement a son visuel, les étudiants savent où s’inscrire, et aucun ne disparaît de la liste, même en quittant Lyon.

    

Questions fréquentes